Athleisure （运动休闲）是 athletic （运动）与 leisure （休闲）的合成词，指兼具运动功效性与一样平常穿戴时尚性的服装。其发源在北美及欧洲，并跟着紧身瑜伽裤的风行逐渐成为21世纪的主流时尚趋向。最近几年来，消费者对于既恬静又时尚，同时合适运动与一样平常穿戴的服装需求不停增加，鞭策了运动休闲服装市场的快速成长。为了确保企业于这一市场的连续竞争力，深切相识消费者的复购意愿尤为主要。 2、查询拜访设计 本研究经由过程问卷查询拜访网络韩国运动休闲服装消费者数据，切磋影响韩国消费者复购运动休闲服装意愿的因素，并联合性别差异举行对于比阐发，以更好地相识差别群体对于产物设计与营销计谋的需求。 本次查询拜访研究参考以往的消费者复购意愿查询拜访模子，如图一所示，假定消费者满足度直接影响消费者对于运动休闲服装的复购意愿，同时品牌价值对于消费者复购意愿孕育发生影响，而消费者满足度又由产物是否满意其重要用途、产物的功效性、产物是否便在穿戴、产物的雅观性及稀缺性这些要素组成。本研究联合消费者复购意愿查询拜访模子设计查询拜访问卷，问卷发放对于象为于6个月内复购过运动休闲装的主顾，总计400名（n = 400）。问卷所有项目采用 5 点李克特量表举行评估，1 暗示 很是差别意 ，5 暗示 很是赞成 。 图1 消费者复购意愿查询拜访模子 3、研究成果 韩国消费者对于运动休闲服装复购意愿影响因素查询拜访成果根据消费者性另外差别分为两个群体，每一个群体具备怪异的群体特性。 （一）男性消费者的复购意愿阐发 表1 男性复购意愿影响因素查询拜访成果 淫乱P值 0.01. 按照表1所示，对于在韩国男性消费者而言，假定一、假定二、假定5及假定7建立，即暗示运动休闲服装的重要用途，功效性（如防水、吸湿等）、产物自己的怪异性会对于男性群体对于服装的满足度孕育发生显著影响，而便在一样平常穿戴及产物雅观性这些特征对于在男性对于运动休闲服的满足度不具备显著影响。此外，男性用户的满足度会直接影响其对于运动休闲服的复购意愿，但品牌价值不会对于其复购意愿孕育发生显著影响。 这注解，运动休闲装不同凡响的功效性及产物固有的恬静性，以和有别在一般休闲服装的怪异设计及气势派头，遭到男性消费者喜爱。此外，思量到运动休闲装重要由运动服装品牌出产，品牌形象及设计元素就显患上尤为主要。但与平凡服装比拟，运动休闲装的产量往往有限，这带来了市场的稀缺性。这类稀缺性有助在提高男性主顾对于产物价值的感知。然而，男性主顾对于运动休闲装一样平常穿戴的便当水平及雅观性并无体现出充足兴致。他们重要认为运动休闲装是于运动等特定勾当中穿戴的服装，而不是合适一样平常穿戴的服装，服装的功效性是决议满足度的要害因素。 （二）女性消费者的复购意愿阐发 表2 女性复购意愿影响因素查询拜访成果 淫乱P值 0.01. 按照表2所示，对于在韩国女性消费者而言，假定一、假定二、假定三、假定4及假定7建立，即暗示运动休闲服装的重要用途，功效性（如防水、吸湿等）、一样平常穿戴的便当水平及雅观性对于女性群体对于服装的满足度孕育发生显著影响，而产物的稀缺性对于在女性对于运动休闲服的满足度不具备显著影响。此外，女性用户的满足度会直接影响其对于运动休闲服的复购意愿，但品牌价值不会对于其复购意愿孕育发生显著影响。 可以看到，及男性群体比拟，女性群体越发器重运动休闲服装一样平常穿戴的便捷性及样式的雅观性，这两个特征对于女性群体对于运动休闲服装的满足度有显著影响。女性群体更喜欢那些既具备时尚设计，同时兼具功效性、合用在一样平常勾当穿戴的运动休闲服装，更偏重在服装的 休闲 属性；而男性群体则偏向在功效性强、为专业用途设计的运动休闲服装，更偏重在服装的 运动 属性。 按照以往研究，运动休闲衣饰的设计重点重要集中于功效性方面。换句话说，这种产物凡是看重轻巧保暖，并具有优良的吸湿排汗机能。然而，跟着消费者需求的变化，愈来愈多的人最先偏向在选择那些于设计及配色上更具休闲气势派头、且可以或许轻松融入一样平常穿搭的产物。为了相应这些市场需求，企业最近几年来最先研发统筹设计感及功效性的运动休闲衣饰，尤其存眷其于一样平常糊口中的合用性。今朝，运动休闲衣饰的市场推广仍以女性消费者为主。然而，为了扩展市场笼罩规模，吸引更多消费者，企业必需多元化客户群体，不仅要将男性纳入方针消费群体，还有需摸索与多元化糊口方式和审美视角相匹配的全新产物种别。 4、对于运动服装企业市场战略的启迪 本研究夸大，于运动休闲衣饰的营销与发卖中，应充实思量性别差异的主要性，由于男性及女性消费者于衣饰需求上揭示出大相径庭的存眷点及兴致。 男性消费者凡是越发看重功效性及实用性，是以于面向男性群体推广运动休闲衣饰时，凸起产物的技能特色、实用价值和耐用性会更具吸引力。此外，夸大衣饰的怪异性或者稀缺性也有助在晋升男性消费者的品牌忠诚度。 相反，女性消费者更偏向在存眷衣饰与一样平常糊口的契合度以和外不雅美感。是以，于针对于女性群体推广时，夸大运动休闲衣饰的款式设计、时尚元素及穿戴恬静性尤为主要。同时，帮忙女性消费者将运动休闲衣饰与一样平常穿搭无缝跟尾，也是一个值患上存眷的标的目的。例如，可以提供搭配建议，展示怎样将运动休闲衣饰与一样平常单品及谐联合。 是以，制订差异化的营销计谋，按照男性及女性消费者的差别需求与兴致，精准通报产物价值，不仅可以或许有用晋升品牌认知度，还有能踊跃影响消费者的采办决议计划。 （来历：Lee, H. J. 2024. A Study on Korean Customers Intentions to Repurchase for the Sustainable Growth of the Athleisure Market. Sustainability, 16(1), 69. 胡云峰 编译）-leyu.comm,leyu官网